喜茶内部信：行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
我要评论9月18日消息，喜茶信行日前，内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷福建某某玩具维修网点品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，入同当前行业陷入了同质化竞争，质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示，业陷接下来将不做同质化产品、入同福建某某玩具维修网点不做单纯的质化做低低价内卷，将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时，内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此，喜茶在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示，接下来不会做同质化的事情，而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面，喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面，喜茶表示，接下来的产品不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶，透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称，这款新品首创“超级植物茶”新品类，开启了行业产品研发新方向。喜茶表示，后续还将推出更多超级植物茶系列新品，并探索其他新的差异化品类，“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示，接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。（定西）
延伸阅读 相关文章
凭借另辟蹊径的思路，上汽通用五菱成了“神车制造厂”，五菱宏光参数丨图片）、宏光MINIEV、宝骏730都曾轰动一时，至今还流传着这些车型的传说。不过，今时不同往日，当神车光环褪去，想要活下去的上汽通用2024-09-29
今年以来，各地“因城施策”，陆续出台相关房地产调整优化政策。中指研究院监测数据显示，一季度全国有近90省市县）出台政策超100条，包括取消或放松限购政策、优化公积金贷款政策、阶段性取消贷款利率下限等。2024-09-29
愈挫愈强才是优秀企业的底色。作者 | 高清宇编辑丨李白玉来源 | 野马财经4月14日、4月30日，万科董事会主席郁亮半个月两次公开亮相，直面万科“阶段性经营性困难”。如果说4月14日的重点是回应舆情、2024-09-29
当地时间10日，苏丹东部盖达里夫州卫生部长艾哈迈德·亚当发表声明表示，该州多个地区的黑热病疫情持续扩散。自去年以来，该国已报告4000多例确诊病例，93例死亡。今年以来的感染病例达956例，29例2024-09-29
据央视新闻消息，央视记者当地时间9月26日获悉，在当日公布的联邦起诉书中，纽约市长埃里克·亚当斯共受到五项联邦指控，包括电信欺诈、行贿和向外国公民索取竞选捐款等。 在26日埃里克·亚当斯召开的新2024-09-29- 今年以来，各地“因城施策”，陆续出台相关房地产调整优化政策。中指研究院监测数据显示，一季度全国有近90省市县）出台政策超100条，包括取消或放松限购政策、优化公积金贷款政策、阶段性取消贷款利率下限等。2024-09-29
最新评论